当社は明治ホールディングス様のコーポレートサイト、グローバルサイトのリニューアルを以前からお手伝いさせていただいています。そのご縁から今回、新たなコーポレートサイトの制作を依頼いただきました。ブランディング、PR、IR、サステナビリティなど各ジャンルのプロフェッショナルが、これからのmeiji——「健康」にフォーカスし、利益成長とサステナビリティ活動の同時実現を図るグロ－バル企業——にふさわしいコーポレートサイトの構築をめざしました。

要件定義段階で、ヒューリスティック調査やアクセス解析、グループワークによる社内ニーズ調査など精緻な分析を実施。サイトのゴールを明確に設定することで、明治ホールディングス様のグループ内および当社スタッフが一丸となって取り組める土台を構築しました。

コンテンツ企画においては、明治ホールディングス様のあらゆるステークホルダーを想定し、幅広い対象に伝わりやすい構成を心がけるとともに、個別ステークホルダーへの発信に特化したコンテンツも提案。これからの明治グループのブランディングにあたってメインツールとなりうるコーポレートサイトを追求しました。

例えば、「Next Stories」と題したオウンドメディアは、グループスローガンである「健康にアイデアを」の実践事例を記事・動画として発信するものです。それぞれの記事は多様な社会課題をテーマとしており、meijiのグループスローガンが人の「健康」のみならず、社会や地球環境の「健康」、つまりはサステナビリティを視野に入れていることが伝わるようなコンテンツ構成となっています。このほかにも、事業・サステナビリティの戦略を社長ご自身が語る動画や、統合報告書をベースとしつつWebでの閲覧に最適な構造となるよう再設計した「価値創造モデル」「イノベーション」ページ、「食」のリーディングカンパニーとしてエシカル消費を呼びかける特設ページなど、多彩なコンテンツを盛り込んでいます。