小田急電鉄株式会社　様

民営鉄道会社として鉄道の運営を行うほか、沿線地域で観光、流通、不動産、サービスなどさまざまな事業を展開。主な事業エリアは東京、神奈川。近年では沿線開発による付加価値向上に力を注ぐ。

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課題

今専門職を担う高卒生の採用を強化し、安定的に人材を確保したい。
高卒採用は大卒・専門卒の採用とはフローや訴求ポイントが異なるため、既存の新卒採用サイトだけでは十分なアプローチができない。
小田急電鉄を選んで入社してもらい、そのうえで長く働いてもらうため、進路選択における学生の不安を払拭したい。
小田急線沿線をよく知らない学生にも、東京・神奈川での仕事や生活の様子をイメージできるようなサイトにしたい。

ソリューション

「Real」をキーコンセプトとし、できる限り等身大のイメージを訴求できるコンテンツ・表現に。
地元を離れ、上京することへの不安・抵抗感を払拭するため、仕事だけでなく生活面の情報も掲載。
入社後の生活を想像しやすいよう、写真やイラストなどのビジュアル表現を多用。

当社は小田急電鉄様の採用PRを10年以上にわたって支援させていただいています。長年のお取引で培われた企業理解をベースに、採用活動の各段階で使用するWebサイトなどを企画・制作してきました。そのなかで今回、「高卒生の採用を強化したい」との課題を伺い高校生向けに情報を発信するページを新たに提案しました。

ページ内容は、等身大かつ具体的なイメージを持ってもらえるよう、社員のコメントを中心に構成。“先輩社員に話を聞く”ような感覚で見られるサイトをめざしました。「首都圏以外からの就職で、地元を離れての生活になる例も多い」といった採用上のポイントを踏まえ、生活面の情報も発信しています。

デザイン面では、やわらかいタッチの写真やイラストで「親しみやすさ」「暖かみ」を追求。対象が高校生であることを考慮し、モバイルファーストを徹底しました。