ブレーンセンターは過去に明治ホールディングス様のグローバルサイト制作をお任せいただいたことがあり、今回、抜本的なリニューアルを行いたいとのご要望を受けて、再び制作をお手伝いしました。制作にあたっては、日・米・欧・アジアから、ブランディング・PR・SP・IR・サステナビリティなど各ジャンルのプロフェッショナルを招集。多様な価値観を戦わせながら、これからのmeiji—「健康」にフォーカスし、利益成長とサステナビリティ活動の同時実現を図るグロ－バル企業—にふさわしいサイトの構築を目指しました。

例えば、「Wellness Stories」と題したコンテンツでは、グループスローガンである「健康にアイデアを」を実践した取り組み事例を紹介。掲載した記事・動画群は多様な社会課題をテーマとしており、meijiのグループスローガンが人の「健康」のみならず社会や地球環境の「健康」、つまりはサステナビリティを視野に入れていることが伝わる構成となっています。一般の方々にも共感してもらえるように平易な表現を用い、できるだけmeijiの人々の使命感や想いをイキイキと描き出すよう努めました。また、「History」コンテンツにおいては、健康や食の喜びに貢献する製品を生み出してきた歩みをワクワクする物語として描き、将来への期待醸成につなげています。
このほかにも、現地消費者を意識し、栄養成分やサステナビリティに関する情報を充実させた製品サイトや、海外投資家・ESG投資家の情報ニーズにきめ細かく配慮したIRサイト・サステナビリティサイトなどを企画提案。情報の質、量、検索性、導線、そしてアクセシビリティに至るまで、日本企業の海外向けサイトの水準を越える「グローバル企業のサイト」を追求しました。

これらに加えて、表現面でも工夫を凝らしています。各コンテンツの原稿は、「日本語の直訳」とならないよう、プロットをベースにネイティブのライターが書き下ろしました。また、デザインについても、未来への可能性を感じさせる透明感のあるあしらいを主軸に、meijiが提供する価値をリアルに感じてもらえる世界各地のユーザー写真をふんだんに用いて、世界中の人々の「これからのmeiji」への期待を高めるようなビジュアルに仕上げています。